Die DDR-Mode der 70er -
Der Versandhandel
Was im Westen längst zur Gewohnheit geworden
war, um Zeit zu sparen und Käufern den Einkauf
so bequem wie möglich zu machen, begann
in der
DDR erst langsam – der Versandhandel.
Gegründet
hatte man ihn bereits zu Beginn der Sechziger,
doch richtig etablieren konnte er sich erst in
der Mitte des sechziger Jahrzehnts. Wenn es je
einen
Höhepunkt seiner Existenz gegeben hatte,
dann war es zu Beginn der 70er Jahre. Allerdings
erlangte der Versandhandel nicht annähernd die
Angebots-Vielfalt in den Katalogen wie im
Nachbarland. Die Versandhaus-Mode war auch nicht
unbedingt an die neuesten internationalen
Modevorgaben angelehnt. Die Versand-Konfektion
war eher bieder und sogar einfallslos. Modelle
für Jugendliche gab es nur sehr wenige und
selbst die fanden kaum Beachtung. In den
Katalogen hatte man in der Hauptsache die
reiferen Frauen zur Zielgruppe erkoren. Diese
Damen konnte man mit Kleiderröcken und
schlichten Kleidern, Blusen und Röcken nicht
gerade begeistern, zumindest aber für ein paar
Einkäufe anlocken, zumal es in den dörflichen
Gegenden an Geschäften jeder Art oftmals keine
große Auswahl gab. Da aber das Warenangebot des
Versandhandels auch nur ein eingeschränktes war,
konnte Frau nicht mit Sicherheit davon ausgehen,
dass die bestellte Ware sie auch tatsächlich
erreichte.
Sprichwörtlich war der Vermerk, der
den Lieferbedingungen angefügt war: „Das
Warenangebot gilt für unsere Vorräte während der
Gültigkeit des Kataloges“. Da musste man
entscheidungsfreudig sein und seine Bestellung
schnell abschicken, wollte man sie nicht
gänzlich aufgeben. Aber das Modeangebot war
allerdings auch nicht das was man unbedingt
haben musste.
Zum Katalogangebot gehörten weder die heiß
geliebten Jeans, noch
die folkloristisch inspirierte Kleidung.
Pfiffige Maxi- oder Miniröcke fehlten ebenfalls.
Mit einem Wort: Es gab Kleidung, aber keine
Mode.
Der Versandhandel kam
in der DDR nicht so recht
in Gang. Das Angebot war ohnehin nicht üppig und
da nicht einmal die Lieferungen gesichert waren,
war die Zahl der Kunden schnell rückläufig, da
man meist eh nicht bekam was man bestellte.
Diese Art des Dienstes am Kunden schlug fehl.
Seine Existenz gehörte seit 1975 bereits wieder
der Vergangenheit an.
Moder aus den 50er Jahren 1960-1969
Empfehlungen 50er Jahre Kleidung
aktuelle Mode, Damenmode, Herrenmode und Kindermode
Kataloge 50er Jahre Modekataloge
<<
50er DDR Mode
|
60er Mode >>